展示汽车营销“新生力量” 2024数字汽车大赛懂车青年挑战赛收官

12月15日，“Driving the Future”2024年数字汽车大赛懂车青年挑战赛（以下简称“懂车青年挑战赛”）决赛在北京圆满落幕。经过决赛线上投票与线下答辩两个赛段的激烈角逐，来自中国传媒大学的“赢在旗跑线”团队荣获2024年数字汽车大赛懂车青年挑战赛一等奖。

决赛现场，10支队伍详细展示了各自的策划方案，并在答辩环节与营销领域的专业评委进行深度交流。最终，来自中国传媒大学的“赢在旗跑线”队荣获2024年数字汽车大赛懂车青年挑战赛一等奖，重庆理工大学“玉环”队、山东师范大学/南阳师范学院/南开大学/华南理工大学联合团队“源力跃迁”和武汉理工大学“风驰科技”队获得二等奖，济南大学“五侠传旗”队、复旦大学“闪电麦昆”队、天津财经大学/南开大学联合团队“就要这Young”、长安大学“仰望星空”队、重庆理工大学/浙江农林大学联合团队“汤达人”、重庆工商大学/纽约大学/山东大学/北京外国语大学/宁波大学联合团队“这群女生一定很懂车”获得三等奖。

本次决赛评委、北京大学经济学院EDP讲席教授、中国著名战略管理与营销管理专家、中国市场学会营销专家委员会秘书长薛旭表示：“决赛队伍的营销方案体现出较为完整的理论体系和基础框架，同时展现出年轻人激情澎湃的创意，对于汽车品牌营销创新提供了很好的借鉴意义。从人才培养的角度，此次懂车青年挑战赛的举办，对于年轻人关注汽车、参与汽车，并最后成为汽车发展的推动力量，能起到一个非常好的推动作用。相信众多高校人才的参与，也将进一步巩固和提升中国汽车在全球的竞争力。”

本次决赛评委、新能源汽车国家大数据联盟副秘书长、北京理工大学副教授刘鹏表示：“本次决赛参赛选手的策划方案，体现出对汽车营销的深入思考和创新想法。参赛队伍中，除广告营销相关专业外，也有来自汽车工程、经济学等多个专业的同学参赛，为赛事提供了多元化的视角。在汽车消费年轻化的背景下，来自大学生群体的想法，会为汽车营销注入更多活力。”

本次决赛评委、中国传媒大学电视学院讲师翁旭东将懂车青年挑战赛比做一场有深度的创意传播大课、见高度的专业实践大课、有穿透力与生命力的品牌营销金课。“懂车青年挑战赛的创办，起到了很好的‘从青年中来，到青年中去’的作用，在汽车品牌与青年受众群体之间构建起有效沟通桥梁。通过懂车青年们的创意构思与言说展示，汽车品牌能够近距离地感知年轻受众的品牌认知程度、消费行为偏好、群体文化诉求，摸清汽车品牌营销的新方向。与此同时，借由这一对话的平台，懂车青年们也为具体汽车营销创新路径的突破贡献出更多具有启发性与前瞻性的创意和灵感。”他表示。

本次决赛评委、懂车帝巨懂车商业品牌商业原创经理陈嘉伟认为，国内竞争日益加剧，海外市场加速布局，让汽车营销进入了一个新阶段。“从今天参赛队伍的方案来看，无论是针对海外市场的理解，还是对互联网营销手段的灵活运用，都能明显感受到汽车营销新的活力，也体现出此次懂车青年挑战赛的价值所在。”

多个参赛团队表示，在备赛的过程中，通过在懂车帝APP上了解真实车主声音、线下用户调研以及4S店实际走访，团队对红旗的品牌、产品和技术有了更深入的了解。“之前对红旗品牌的认知更多是历史悠久的国民汽车品牌，感觉品牌比较稳重，有很强的厚重感。在进行此次营销策划的过程中，我们对红旗品牌有了进一步了解，发现红旗品牌有很多先进、新锐的特点，非常适合年轻用户。”冠军团队“赢在旗跑线”代表、中国传媒大学黄雨萱说。

2024懂车青年挑战赛已经落下帷幕。展望未来，懂车帝巨懂车商业品牌市场活动负责人杨阳表示，此次懂车青年挑战赛展现出年轻人对汽车营销的深入思考和独特见解，让人们感受到助推中国汽车工业进一步向上发展的新生力量。2025年懂车帝将与新能源汽车国家大数据联盟一起，对赛制赛程做进一步升级，期待邀请更多汽车品牌以及海内外更多高校学子参与到活动中，为中国汽车品牌营销和汽车产业的可持续发展发掘更多优秀的人才。

编辑：杨艳