打破营销高投入困境 火山引擎数智平台VeDI助力车企下半年增长发力

中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》发布的数据显示，今年上半年，国内乘用车1-5月份整体销量同比增长7%，其中新能源车同比增长30%，传统燃油车同比下降3%，车企之间的增长分化现象比较严重。

对车企来说，更贴合市场趋势以及业务需求的数智化升级，或许是实现下半年进一步增长发力的关键点。

火山引擎数智平台VeDI近年来在汽车行业动作频频，输出覆盖智能营销、汽车联网等场景在内的全套解决方案。

以智能营销场景为例，VeDI通过旗下客户数据平台VeCDP，曾帮助国内某汽车企业打通并整合了15个业务系统的数据源，并重新梳理完成APP的核心指标以及差异化的运营体系，进而实现对用户需求的精准洞察和营销活动的精准触达。数据显示，在VeCDP的应用下，这家车企的营销活动运营人力成本降低了70%，营销场景下的业务决策效率获得大幅提升。

而在针对数据分析的业务场景中，VeDI也能通过智能数据洞察DataWind，帮助车企解决包括“数据分析资源排期紧张”“数据解读缺乏标准”等在内的系列问题。

另一家车企的数据团队负责人曾表示，过去团队成员开发一张涉及上百个指标的报表需要15天时间，但借用数据飞轮落地的智能数据洞察Datawind，由于「分析助手」功能可支持自然语言输入完成数据调用、分析，使得即便不会SQL技术的业务员工，也能轻松完成数据查询、图表制作和数据解读，在降低整体指标看板、数据采集成本的同时，制表周期也从原来的 15 天缩短至 2 天。

越来越多的车企选择了VeDI旗下丰富的数据产品矩阵，也从侧面验证出数智化升级正在成为车企增长的重要引擎之一，而依据《环球新财讯》给出的汽车行业历史经验，汽车下半年的销售要好于上半年。

或许，车企的增长发力就在下半年。（作者：冯雅）