易车推出“全城热店”电商活动，与补贴政策共振助推春季车市

开年以来，国内汽车市场迎来新一轮降价潮。与此同时，促进汽车消费也成为今年“促消费”的主轴之一，地方性汽车消费补贴政策不断出台，以激活国民消费信心，发挥汽车消费对稳定经济增长的作用。

在线上，易车也适时启动了“全城热店”汽车电商活动，持续释放十亿补贴福利，与降价潮和政策红利共振，一方面帮助消费者更大力度地优惠购车，另一方面也助力车企抢夺销量先机，推动传统汽车销售淡季变成“红三月”。

“全城热店”活动吸引了主流汽车品牌和经销商参与，除了易车的十亿补贴，参与品牌和4S店也推出了限时立减2.5万元、1.5万元置换补贴、千元购车返现、购车豪礼等实在优惠，让近期有购车意向的用户买车时惠上加惠。

事实上，今年的车企“价格战”比去年提前一个月并且来势更为汹涌、规模更为庞大。价格战背后则是“销量战”，提升销量依然是今年车企营销的主旋律，伴随着利好政策的推出，3月则成为车企全年销量爬升的一个关键启动点。

业内人士认为，在激烈的市场竞争下，积极拥抱头部汽车互联网平台推出的电商活动不失为一个有效的选择。据悉，为了帮助活动品牌冲刺销量，易车整合易车和腾讯的流量及营销优势，发力打造汽车品牌全城热店，联合视频号达人在线上全域推广活动，通过短视频将购车优惠信息触达更多的人群；同时进行深度探店直播，深入店头、试驾新车，帮助消费者更直观地了解4S店和中意车型，吸引到店；而对于高意向消费者则开启买车直播间，发放购车补贴，便利消费者节省车资。此外，易车后链路用户运营平台OPS智慧购也会进行用户购车意向加热，促进成交转化。

有分析认为，随着汽车用户触媒的多元化和消费决策链的复杂化，短视频营销和直播电商作为连接品牌与消费者的新桥梁，正在重塑着零售业态。特别是在微信生态这片沃土上，视频号的推出，不仅为行业注入了新活力，更为品牌与消费者之间搭建起了一个更直接、更互动的沟通桥梁。视频号凭借其原生社交属性和庞大用户基础，成为短视频营销和直播电商的新战场，为行业的发展带来了前所未有的机遇。

在这场“全城热店”电商活动中，易车即依托腾易协同的优势，将流量和营销的效用进行了有效的发挥。在流量层面，易车-腾讯双生态汇聚了垂域精准用户和广域潜在用户，通过易车官网活动和视频号达人造势将流量优势转化为声量优势；在运营层面，通过短视频加速种草、直播集中获客、OPS后链路用户运营打造了全链路模式立体化经营；在转化层面，品牌促销政策叠加易车平台补贴高频释放有效加速了用户转化。

可以想见，随着汽车品牌、地方政府以及线上平台三方的合力，三月车市有望走出一波红红火火的销售行情。