北汽新能源上演回忆杀 现象级营销蓄力品牌新势能

       在刚刚过去的一个周末，极狐汽车再次刷爆了整个朋友圈。

       5月27日晚，罗大佑首场线上演唱会在视频号播出，这场主题为“童年”的演唱会，成功吸引了数千万人集体围观，而作为独家冠名商的极狐汽车也名声大噪，官方微信指数超过472万，环比增长89.39%。这是继四月份独家冠名崔健线上演唱会后，极狐汽车又一次通过跨界营销火爆出圈。

       有分析认为，跨界营销一直是极狐汽车在创新营销方面的拿手好戏，而在两个月之内能够跨界联手两位华语乐坛教父级人物打造出现象级的流量传播，并不多见。极狐汽车这种敢于尝新的跨界营销方式，在收获巨大曝光量与斩获流量的同时，也进一步强化了品牌在消费者中的认知度。最关键的是，接连的出圈提振了市场信心，投资者和资本已经开始纷纷加注极狐品牌以及其母公司北汽新能源。

       创新营销赋能 极狐销量实现暴涨

       众所周知，转型高端一直是北汽新能源近年来聚焦的重点。为实现产品向高端化转型，过去的一年，北汽新能源全力推进极狐品牌提升和渠道建设，加大品牌传播力度。

       在具体的营销动作上，自去年以来，极狐汽车打造了一系列堪称教科书级别的“现象级”营销范本，构建起立体矩阵化的营销生态。无论是极狐行动、冰临城下、山顶咖啡，还是极狐星球街头派对、破界能量站，都已成为极具吸引力的IP。这一系列的创新营销举措，不仅极大地提升了极狐品牌美誉度，让更多用户领略极狐品牌“生而破界，有何不可”的独特魅力，也让极狐汽车的销量实现了前所未有的暴涨。

       根据北汽新能源公布的产销数据显示，2021年，极狐汽车首年实现销量6006辆，其中在2021年12月，极狐汽车销量首次破千，同比增长569%。今年4月，极狐汽车交付1140辆新车，同比增长1113%，1-4月份累计交付3186辆，同比增长高达750%，表现出强劲的增长态势。

       产品获认可 进一步提振市场信心

       营销的成功让极狐品牌的知名度大幅提升，而一旦形成品牌效应，产品的销量自然也会成倍增长。但，仅仅靠营销就能让产品销量大涨？答案是否定的。

       无论是哪个品牌，在哪个时代，最被市场看好的，依然是其无可替代的的产品力。

       过去两年的时间里，北汽新能源围绕极狐可谓下足了功夫，不仅加大研发投入的力度以及技术储备，牢牢占据了智能驾驶领跑者、排头兵的位置，而且在产品上也实现多点开花，先后带来了极狐阿尔法T、阿尔法S等车型，获得市场的一致认可。

       根据最新的用户调研显示，去年极狐所有的6000余位车主，给产品的评价是零差评，这不仅反映出北汽新能源已具备精品化和极致化产品的定义和制造实力，对核心人群实现了有力占位，同时也让外界对极狐以及北汽新能源未来的发展充满了信心。

       今年5月，“智能驾驶第一车”极狐阿尔法S全新HI版的上市，让这份信心变得更有底气。在终端市场，极狐阿尔法S全新HI版已陆续进店，前来咨询、试驾及下订的用户络绎不绝。

       在资本市场，投资者对北汽蓝谷和极狐的表现充满了期待。北汽蓝谷股价从4月27日的低点5.40元/股，上涨至6月2日收盘的8.48元/股，增长态势强劲。

       塑造核心竞争力 持续释放未来发展潜力

       正如上面所提到的，独特的产品竞争力依然是助力销量增长，提振市场信心的重要因素。

       作为北汽新能源转型高端的关键，极狐阿尔法S全新HI版是极狐和华为深度合作打造的产品，有着不俗的竞争优势。它不仅是全球首款搭载华为智能座舱-鸿蒙车机OS的高端纯电量产轿车，同时也是全球首款搭载HI华为全栈智能汽车解决方案的量产车、全球首款支持城市道路高阶智能驾驶的量产车，代表了国内智能驾驶的最高水准，是一款具有标杆意义的产品。按照华为汽车解决方案CEO余承东的话说：“极狐阿尔法S全新HI版使用的智能驾驶系统是世界最强的，没有之一。”

       在智能之外，极狐阿尔法S全新HI版的综合性能同样出众，足以媲美超豪华车。得益于北汽新能源在三电领域强大的技术积累，新车四驱电机峰值功率超过473kW，峰值扭矩超过655Nm，整车零百公里加速低于3.5秒。依托国内首个800V高压量产车平台，极狐阿尔法S全新HI版可以实现187kW最高功率的2.2C极速充电，10分钟即可补充近200公里的续航里程。毋庸置疑，极狐阿尔法S全新HI版的上市为北汽新能源转型高端带来了更多的可能，也为其布局新能源汽车市场提供了更为广阔的空间。

       “极狐阿尔法S全新HI版，是极狐品牌的一小步，也是行业的一大步。”在北汽集团副总经理、北汽新能源董事长刘宇看来，极狐阿尔法S全新HI版出现，让北汽新能源仍然有资格像在电动化时代一样，做技术的输出者和标准的定义者。

       对于北汽新能源而言，过去的一年是其转型的关键一年，不仅实现了对高端品牌极狐的快速布局，而且也为打造更好的极狐做了充足的准备。如今，无论是极具创新的跨界营销，还是打造标杆级的智能化高端产品，都让外界看到了极狐和北汽新能源未来的发展潜力。随着极狐阿尔法S全新HI版的上市，极狐产品的销量将迎来新的增长，北汽新能源的市场业绩也有望在2022年持续提升，实现更大的发展空间。