东南汽车落子产品3.0 借DX7入局SUV市场

       2015年，对东南汽车来说，意义重大。值20周年之际，东南汽车以品质为企业发展基石，发布了全新的3.0战略，进一步强化“人本之道”，践行精品化发展战略。同时，东南汽车于今年7月份将推出与世界三大汽车设计公司之一宾尼法利纳(以下简称宾法)合作的首款SUV——东南DX7，正式开启3.0时代。

　　20年品质为基 东南汽车秉承工匠精神做强中国制造

　　20年前，东南汽车作为首个海峡两岸合资的汽车整车公司，无论是规模还是技术，都处于较高的起点。在发展的Z初年代，东南汽车凭借着得利卡、富利卡等高品质产品，迅速打开市场局面，成为一代人的致富帮手;开创性的汽车产业园模式也成为国内竞相效仿的对象。随后，东南汽车又与全球范围以技术、赛车闻名的三菱汽车合作，在吸收台湾精益管理的基础上，进一步强化了精品造车的制造体系。

　　东南汽车20年，既不盲目跟风，也不贪大求全，而是坚持稳健务实的经营风格，立足品质第一，为消费者打造愉悦、可靠、放心的汽车体验，因而收获了众多权威机构的认可。在J.D.Power亚太公司2014年中国新车质量研究SM(IQS)报告中，东南汽车位居自主品牌第二名;同年7月，东南汽车被工信部授予“工业企业质量标杆”荣誉称号，还获得了2013年至2014年度三菱汽车全球整车制造工厂合资公司组第一名的佳绩。

　　此外,除了深厚的品质基础，东南汽车发展转型已经具备了成熟的外部环境。中央提出“中国制造2025”规划，制造强国成为国家战略;而东南汽车所处的福建省，今年以来利好不断，自贸区、“一带一路”海上丝绸之路起点，为东南汽车3.0战略实施提供了良好的外部环境和政策支持。

　　与此同时，东南汽车在今年上海车展上发布了东南汽车3.0战略，提出：品质为基，做强中国制造;从“人”出发，践行精品化战略。

　　以人为本践行精品化战略 东南汽车价值链的变革重生

　　经过20年沉淀的东南汽车，虽然获得较为稳定的销量成绩，但与中国众多的品牌车企一样，目前正面临品牌向上、销量突破的发展瓶颈。随着国内车市增长持续放缓，北上广深、贵阳、杭州、天津等多个一二线城市陆续出台限购限行政策，也让包括东南汽车在内的中国品牌车企受到了冲击。以消费者为导向、走精品化之路才是中国品牌未来发展的关键。因此，对东南汽车而言，3.0时代不仅仅是在产品面的迭代更新，更是以产品为载体，对企业整个价值链的变革及重生。

　　东南汽车3.0的大幕，由战略级SUV产品东南DX7拉开。在今年的上海车展上，宾法在东南展台设置专属展区，这是其在华展台上的首个展区。与宾法共同发布国际化合作战略，意味着东南汽车在产品设计方面正式迈进国际化3.0时代，未来将打造出更多符合消费者需求的精品车型。

　　除了造型设计携手国际高端厂商，东南汽车在研发制造方面也充分整合了全球Z优质资源。以东南DX7为例，在设计之初就共同开发其Z适用的配套产品，以东南高标准的品质要求结合优质供应商的先进技术和经验，为其优秀品质奠定了坚实基础。东南汽车更重视产品研发，对研发中心投入大量财力人力，打造出一支国际化的研发团队。在顶尖的研发人才团队基础上，东南汽车还逐步整合遍布全球的零部件配套，并形成一套缜密的产品开发流程，由此具备完全自主研发的实力。

　　在服务体系上，东南汽车提出“服务为人”。积极开拓线上服务体验，如开通线上咨询、线上订购保养等，强化互动，提升客户体验;同时以顾客的评判改善服务，致力于打造以用户终身满意度为基本理念，涵盖金融、保险、二手车、置换等诸多综合性业务的服务保障体系。以客户满意度为中心，力求让客户在拥有东南产品期间，满足其使用的便利、降低其使用成本，促进客户对东南品牌的忠诚。

　　年轻消费群的崛起让营销环境也转向以用户为核心，东南汽车也对此提出了3.0时代的新营销模式。根据新生代消费者特征，东南汽车将不断强化快反应、强互动、个性化的营销体系，以年轻化的沟通方式、精准化的沟通渠道，与消费者沟通;以个性化、定制化的产品打动消费者;并以立体化、具现代感视觉的销售网络和互联网平台培训，提升经销商能力。

　　3.0时代的东南汽车还将以平台化的发展思路，推出更多优秀的车型，同时会在新能源领域持续发力，满足中国市场及消费者的产品需求。

　　东南DX7应运而生 强势开启3.0时代

　　东南DX7在设计之初就提出了精品化需求，并通过整合国际化资源，打造出差异化优势。一改过往模仿与改良的产品设计方式，东南汽车在东南DX7的设计、研发、制造领域均以我为主，从而打造出被国际顶级设计公司宾尼法利纳称为“中国SUV领域的new benchmark(新标杆)”的全新车型。

　　东南DX7由宾法操刀担纲全车的内外装设计，整车设计在洞察中国消费者需求和审美的基础上糅合了国际化元素，既强调了SUV的功能性，同时充满了时尚流行元素，符合当下年轻人对于SUV的期待。东南DX7完美地诠释了宾法Z新“流动的力量”的设计理念，融汇了宾法所有的智慧和精髓，通过造型研究和持续开发，定义出极具经典意大利风格的“永恒之美”。同时，意大利美学设计与东南汽车尖端创新技术的完美融合，赋予东南DX7优雅的外形、可靠的品质，前瞻的智慧。这让东南DX7成为了SUV领域的全新标杆。

　　东南DX7凭借东南汽车20年积累的成熟生产经验与品质管理经验、三菱全球标杆工厂的生产标准保证，引领同级别产品的品质制高点。东南汽车对品质的执着更体现在对DX7严格的研发环节上，从三高测试、碰撞测试、风洞测试等数百项，数千次，数十万公里的实车测试，均以远超国家及行业标准的成绩完成，这一切都源自东南汽车对品质的坚持。

　　对消费者驾乘感受的关注，则是“东南品质”的一种人本关怀的延伸。东南 DX7配备了ESC全维车身稳定系统，加载了以美国SUV安全标准设定的ROP防侧翻保护功能，这让重心偏高的SUV车型也能达到轿车一样的安全、灵敏的驾控水准。此外，东南DX7纵向、横向自动泊车系统也是同级别唯一配备，而全智能电动尾门、一键开启式全景天窗、全景影像显示系统等越级配置，也为消费者提供了更加舒适与人性化的驾驭体验。

　　经过20年的沉淀，东南汽车为品牌和产品的飞跃累积了雄厚的资本和经验，并以此为基石发布了产品3.0战略、推出3.0时代的首款重磅力作——东南DX7。以东南DX7为发轫点，东南汽车将开启全价值链的变革，涉及设计、研发制造、营销、服务等诸多领域。20年前，东南汽车以开创性的模式与产品，高起点出发;而如今，东南在DX7高水准产品基础上，相信东南汽车将再度高起点起航，迎来3.0时代的新未来。